La publicidad en Internet sigue cobrando importancia y continúa obteniendo grandes pero insuficientes ingresos. A pesar de que los medios de comunicación tradicionales no han sacado todavía partido a este tema, este 2009 se producirá el definitivo cambio. Las firmas comerciales están explorando desde hace ya algún tiempo diferentes formas de interactividad para comprobar su impacto en la web. Y está teniendo éxito.

La tendencia es clara, y más a raíz de los últimos datos conocidos: la publicidad en Internet ya supera a la del papel. Pero estas optimistas cifras están basadas en un estudio realizado en Estados Unidos, un país donde sus ciudadanos ya se informan más a través de la pantalla del ordenador que del periódico de toda la vida. A España llegará.

Sin embargo, Internet y la telefonía móvil sigue siendo un gran desconocido para las agencias. Este 2009 se producirá la invasión de la publicidad en estos contextos, más barato y más accesible además de la posibilidad de información más completa. La web es la salvación de la publicidad.

Auguro un cambio generacional en los medios de comunicación. Será el año del asentamiento de la televisión participativa y el boom de las televisiones y radios en Internet, con contenidos a la carta. RTVE lo ha conseguido. Le seguirán todos los demás.

Pero, para ello, deberán encontrar nuevas fórmulas para rentabilizar sus contenidos, cada vez más personalizables. Así se dará el salto del salón de casa a la pantalla de ordenador pero, sobre todo, en dispositivos móviles. Los abonados a televisión por Internet se multiplicarán rápidamente.

Siendo los contenidos audiovisuales el próximo reto del periodismo en Internet, para este año el 40% de los periodistas de prensa escrita trabajarán activamente para las ediciones digitales de sus medios. Por tanto, crecerá la demanda de profesionales de la comunicación especializados en este ámbito. Y que nadie descarte que alguno de los grandes del papel cierre su edición impresa para dedicarse exclusivamente a Internet.

La crisis que ha comenzado a azotar al planeta tiene visos de quedarse por mucho tiempo y la factura que está pasando a los medios de comunicación no debe ser tan grande como el vivido en el pasado año, donde los despidos y presentaciones de Expedientes de regulación de Empleo se han multiplicado.

Este nuevo año puede ser, además, la expansión del microformato, tanto los informáticos como los periodísticos, donde el concepto de publicación cambia y donde se crea una nueva “presentación” y “gestión de contenidos”. Un ejemplo de ello: shortformblog.

Pero lo más importante es que parece que 2009 será, por fin, el año en el que lo 2.0 evolucione desde la moda, el meme simple, hacia un nuevo paradigma social, cultural y económico del que nadie quiere quedar fuera. No hay nada inventado… queda mucho trabajo por delante y, realmente, no conocemos hasta dónde llega todo esto.

José M. Sánchez ‘Daze’, autor de El Caos.