Encuentro en Perfil de hoy una interesante nota de la socióloga y especialista en consumos culturales, Ana Wortman analizando la impronta que ha establecido Marcelo Tinelli y su ciclo Show Match, el programa más visto de la TV argentina.

Foto Perfil.com

Más allá de los gustos personales y de las reacciones antagónicas que provoca el programa de Tinelli (es común escuchar “la gente mira lo que la TV propone” o por el contrario “tal programa existe porque el público lo mira”), me quiero centrar en dos ideas vertidas por Wortman, relacionadas a la comunicación y la cultura:

La socióloga se pregunta si la “tinellización”:
“¿Es un nuevo concepto massmediático? ¿Formará parte de alguna nueva teoría de la comunicación?”
Y añade:
“¿Cuál es el poder que posee Marcelo Tinelli desde hace más de 15 años, que lo lleva inclusive, a adjetivar la cultura argentina? ¿Qué valores encarna?”

Varias preguntas no menores. Pese a las críticas de gran parte del ámbito educativo y cultural respecto de lo que muestra Show Match cada noche (ver videos), lo cierto es que desde hace más de 15 años este producto continúa vigente y, pese algunos picos descendentes, el público sigue consumiendo lo que Tinelli propone.
No es descabellado pensar en la “tinellización” de la TV, cuando vemos que media docena de programas copian el formato, el estilo del conductor es imitado hasta el hartazgo y otros tantos repiten a toda hora las imágenes de lo que sucedió la noche anterior en el programa.
Tinelli ha implantado un estilo pero, ¿puede esto servir para analizar y entender a los medios actuales y sus audiencias? ¿Se pueden estudiar los hábitos del público dejando afuera el público que ha consumido, primero Video Match y ahora Show Match?. A esta altura parece imposible.

Y aquí es donde Wortman redobla la apuesta, se arriesga y habla de “tinellización” como un nuevo concepto comunicacional que podría exceder el análisis de los medios y traspolarse a la cultura en general.

El planteo es si el estilo que propone el conductor y sus programas ha dejado su impronta y ya forma parte de nuestra cultura. Luego cabe preguntarnos si, ¿somos así realmente los argentinos? No lo sé, pero es posible. Es claro que cuando hablamos de una cultura argentina, de nuestro tradicional estilo europeizado estamos hablando de tiempos de antaño. La realidad es que hoy somos una cultura cuyos poros abiertos permiten que corrientes culturales diversas nos atraviesen, impregnándonos de variados gustos y costumbres de consumo.

De mi cosecha son las reflexiones anteriores pero vale la pena leer la nota completa de Wortman que se explaya en el aspecto social y cultural de los últimos años.

En todos los canales lo mismo.
Que el baile del caño de acá, que el baile del caño de allá.
Por suerte existe la librería para despejar la mente

Vía| El cliente nunca tiene la razón

A raíz de una buena iniciativa de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales, crearon un Museo de la Prensa chilena on line. A través de una línea del tiempo, proponen mostrar los hitos históricos más importantes de la prensa chilena (hay gran cantidad de material de diarios y canales de televisión), sumando los hechos actuales.

Me imaginaba que gran site se podría hacer acá con todo el material reunido en los libros Paren las Rotativas, Días de Radio y Estamos en al aire de Carlos Ulanovsky. ¿Alguien le puede acercar la idea? 

Hace algunos meses, durante una conferencia, el gerente de contenidos de la cadena Univisión explicaba su estrategia: montaron un estudio para realizar la grabación, edición y montaje de publicidades exclusivamente para videos en Internet. Están apostando a que las empresas se vuelquen masivamente a realizar sus avisos publicitarios directamente para la web y no hacer adaptaciones de sus avisos televisivos.

Es que desde el año pasado se viene augurando, para el 2008-2009, la explosión del consumo de contenido audiovisual a través de Internet. ¿Pero realmente sucede esto?
Mientras que algunos aseguran que a la gente todavía le cuesta mantener la atención mucho tiempo sobre el monitor de la PC, el tiempo que demanda permanecer viendo contenidos audiovisuales atenta contra un pronóstico positivo. ¿Cuántos videos por día podemos consumir desde Internet? ¿y de qué duración?

Según una investigación de Universal McCann el consumo de videos definitivamente va en evolución. Veamos algunos datos:

- el 82% de los usuarios de internet ven vídeos online
- un 23% ha subido vídeo alguna vez

En otro estudio realizado por Horowitz Associates señala que si bien el consumo de videos ha crecido, la televisión sigue siendo la plataforma preferida para ver contenidos audiovisuales. El 70% de los usuarios encuestados indica que sólo recurre a la web para ver capítulos que no llegaron a ver en TV. Otro dato: sólo el 20% mira programas de TV on line si los encuentra de forma casual. Mientras que:

- 6 de cada 10 usuarios ven o descargan contenido audiovisual desde la red, al menos una vez por semana. Esta cifra creció de 45% a 71% si se lo compara con el mismo estudio realizado en 2006.
- el consumo de capítulos televisivos enteros en Internet se duplicó con respecto al año anterior.

De alguna forma estos datos indican que aún existe cierta ambivalencia respecto del comportamiento de los usuarios frente al consumo de contenidos audiovisuales en Internet. Es claro, que un factor determinante es el acceso a mejores conexiones y equipos. La optimización de estas dos cuestiones ayuda a potenciar la navegación y el consumo de un material que por lo general, no funciona correctamente si la conexión es mala y la PC es vieja. Un camino que acá en Argentina aún tiene mucho recorrido por hacer.

Un punto más que me resulta interesante incorporar al análisis es que qué ocurrirá cuando finalmente, se concrete el uso de la TV digital. Pero ese tema da para otro post.

Vía Padre Murphy

Cristina recibió a entidades periodísticas por la nueva ley de Radiodifusió
La Ley es obsoleta, ya lo sabemos, pero el problema no es ese solo, sino que no se hace cumplir. Aunque haya nueva ley (prometen que sea antimonopólica) la cuestión es que el COMFER no sanciona como debería.