Me sumo al muy buen post de Tinta Digital que se ocupa de los Medios y los links. Esther Vargas, la autora, hace un repaso de varios análisis realizados por otros tantos periodistas. En resumen muestra su preocupación por el poco unos del hipervínculo que se hace desde los medios periodísticos digitales, no sólo hacia sitios externos, sino hacia su propio medio con artículos anteriores.

En el caso de Argentina, es más que evidente esta falta de interés en usar una de las herramientas más potentes y necesarias del periodismo on line: el enlace.

A mi criterio hay varias razones más por las cuales no se practica en “linkeo” en nuestros medios (debo decir que cada tanto me sorprendo con Perfil.com que estila enlazar, incluso a medios de la competencia. Poco a poco, también veo creciente la práctica en LaNacion.com). Pero veamos:

1) Muchos redactores aducen que buscar sitios externos o notas anteriores de su propio medio para enlazar les demanda un tiempo que no tienen.

2) Muchos editores aún piensan que el lector “se va” y no vuelve.

3) En el caso de la edición impresa que se “sube” al sitio, se esgrime falta de recursos. Las personas que se ocupan de publicar cada noche el diario del día siguiente no llegan a incluir los enlaces de cada nota por falta de tiempo. Por eso, siempre que vemos una nota donde se habla de medios  o sitios de Internet, nunca tienen un  link.

4) “SEO inverso”. Muchos editores aún piensan que mientras más enlaces salientes ponen pierden posicionamiento en los buscadores, si por el contrario, no ganan links salientes.

¿Qué pierden los medios al no linkear?

Enlaces internos: desde el punto de vista cuantitativo, pierden la posibilidad de aumentar el tiempo de permanencia  dentro de los sitios y la cantidad de pageviews. Desde lo cualitativo, es evidente que no logran poner en foco al lector mediante notas anteriores que lo ubiquen acerca de cómo y qué informó el medio anteriormente sobre el mismo tema. Además de que los redactores pierden tiempo reescribiendo datos que ya publicaron otros.

Enlaces externos a sitios (que no son medios): el mayor problema radica en no brindarle INFORMACIÓN al lector y no darle valor a la profundidad de un tema. Por ejemplo, si estamos informando de un problema sindical, ¿qué mejor que linkear al sitio donde figura el estatuto de los trabajadores?, si se trata de la entrevista a un personaje público, ¿por qué no enlazar a la página personal del mismo o aun sitio donde figure su trayectoria?, si hablamos de un suceso ocurrido en un pueblo con una enfermedad, ¿no haría falta hacer un link a un mapa si es que no podemos ilustrar la nota con el mismo y enlazar a los síntomas de tal enfermedad?. Éstos son sólo ejemplos.

Enlaces a notas de otros medios: sería fundamental que se aceite ésta práctica. Es la forma más democrática de informar y la que le aporta al lector las diferentes miradas sobre el mismo tema. ¿Acaso pensamos que los usuarios actuales sólo entran en nuestro medio? Los estudios indican que los medios periodísticos on line compartimos a la mayor parte de los usuarios, así que hay que perder ese miedo.

No quiero dejar de mencionar el caso de las notas provenientes de la edición impresa porque no es un dato menor. Los periodistas que publican el diario no llegan a hacerlo por una cuestión de tiempo. Es clarísimo que faltaría más personal para que cada uno se ocupe de enlazar en las notas que sube. ¿O será que dentro de las redacciones falta la figura del “linkeador”? La verdad es que no me parece lo ideal. Se convertiría en un trabajo operativo que, por el contrario requiere de criterio periodístico. Es obvio que no todo es relevante de enlazar.

Falta mejorar de un modo radical ésta práctica. Los medios periodísticos siguen sin asumir que la comunicación en Internet se retroalimenta y que linkear a otros sites que den contexto a lo que uno dice, fideliza al lector no lo ahuyenta.

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