Hace algunos meses, durante una conferencia, el gerente de contenidos de la cadena Univisión explicaba su estrategia: montaron un estudio para realizar la grabación, edición y montaje de publicidades exclusivamente para videos en Internet. Están apostando a que las empresas se vuelquen masivamente a realizar sus avisos publicitarios directamente para la web y no hacer adaptaciones de sus avisos televisivos.

Es que desde el año pasado se viene augurando, para el 2008-2009, la explosión del consumo de contenido audiovisual a través de Internet. ¿Pero realmente sucede esto?
Mientras que algunos aseguran que a la gente todavía le cuesta mantener la atención mucho tiempo sobre el monitor de la PC, el tiempo que demanda permanecer viendo contenidos audiovisuales atenta contra un pronóstico positivo. ¿Cuántos videos por día podemos consumir desde Internet? ¿y de qué duración?

Según una investigación de Universal McCann el consumo de videos definitivamente va en evolución. Veamos algunos datos:

- el 82% de los usuarios de internet ven vídeos online
- un 23% ha subido vídeo alguna vez

En otro estudio realizado por Horowitz Associates señala que si bien el consumo de videos ha crecido, la televisión sigue siendo la plataforma preferida para ver contenidos audiovisuales. El 70% de los usuarios encuestados indica que sólo recurre a la web para ver capítulos que no llegaron a ver en TV. Otro dato: sólo el 20% mira programas de TV on line si los encuentra de forma casual. Mientras que:

- 6 de cada 10 usuarios ven o descargan contenido audiovisual desde la red, al menos una vez por semana. Esta cifra creció de 45% a 71% si se lo compara con el mismo estudio realizado en 2006.
- el consumo de capítulos televisivos enteros en Internet se duplicó con respecto al año anterior.

De alguna forma estos datos indican que aún existe cierta ambivalencia respecto del comportamiento de los usuarios frente al consumo de contenidos audiovisuales en Internet. Es claro, que un factor determinante es el acceso a mejores conexiones y equipos. La optimización de estas dos cuestiones ayuda a potenciar la navegación y el consumo de un material que por lo general, no funciona correctamente si la conexión es mala y la PC es vieja. Un camino que acá en Argentina aún tiene mucho recorrido por hacer.

Un punto más que me resulta interesante incorporar al análisis es que qué ocurrirá cuando finalmente, se concrete el uso de la TV digital. Pero ese tema da para otro post.